#RSS pointblog.com Voyages-SNCF pointblog.com est un blog consacré au phénomène des blogs et de l'expression des individus sur Internet. Destiné aux néophytes aussi bien qu'aux blogueurs avancés ou aux simples observateurs, il a pour but d'éclairer sur l'importance et l'ampleur de cette évolution essentielle de l'Internet d'aujourd'hui. Animé par une équipe de journalistes, Pointblog.com est l'un des tout premiers blogs francophones. abc pointblog.com/abc Les blogs expliqués aux néophytes annu pointblog.com/annu Tous les outils pour créer un blog et l'enrichir livres pointblog.com/livres Les livres qui parlent des blogs et du Web 2.0 pointblog.com est une publication de SARL Pointblog Direction : Christophe Ginisty Rédacteur en chef : Gilles Klein Blogueurs : Thomas Ka, Gilles Klein Podcasteur : Nicolas Jouandet Webmaster : Omer Contact : Cliquez sur ce lien pour adresser un e-mail à la rédaction Publicite : Cliquez sur ce lien pour annoncer sur Pointblog A propos de pointblog.com Creative Commons License Fondateurs de pointblog : Cyril Fievet et Emily Turrettini RSS explose, mais le marché se cherche Publié le 20 mai 2005 à 22:34 Dans analyses Par Marc-Olivier Peyer rss.png Depuis quelques jours, les annonces relatives à l'agrégation et au RSS se multiplient : NewsGator rachète FeedDemon, Google introduit de la publicité dans les flux, Microsoft dévoile sa stratégie en la matière et les principaux acteurs du marché tiennent conférence à New-York pour discuter de syndication. On parle de consolidation du marché RSS. Pourtant, même si le potentiel semble énorme, tout n'est pas rose au pays de l'agrégation. Bloglines, entre incertitude et déroute Depuis son rachat par Ask Jeeves en février dernier, l'agrégateur Bloglines n'a introduit que deux nouvelles fonctionnalités : le suivi des colis et les prévisions météo. D'autres éléments plus importants du service - comme l'ergonomie de l'interface, la qualité de la traduction ou encore la possibilité de définir des tags pour classer les flux - mériteraient pourtant d'être revus. Pourquoi Bloglines cherche-t-il à se diversifier plutôt qu'à améliorer les services qui ont fait son succès ? L'intégration de fonctionnalités aussi peu innovantes et sans aucun rapport avec les blogs donne l'impression que Ask Inc. ne sait pas vraiment comment faire évoluer Bloglines. "Nous prendrons le temps de déterminer le business model optimal", déclarait Jim Lanzone de Ask Inc. au moment de l'acquisition de Bloglines. La réflexion n'est manifestement pas terminée. Sur son blog, Mark Fletcher, créateur de Bloglines, parle d'une évolution du service vers une Universal Inbox (boîte aux lettres universelle), sans préciser ce qu'il faut entendre par là. Bloglines n'envisage toutefois pas d'abandonner ses premières amours. La prochaine fonctionnalité annoncée par Mark Fletcher n'est ni l'horoscope, ni l'éphéméride, mais un "moteur de recherche de qualité supérieure à Technorati, Feedster et PubSub", sans doute basé sur la technologie Teoma de Ask Jeeves. Lancement attendu cet été. Pendant ce temps, la concurrence s'active. Gawker annonce la reprise du développement de Kinja et Rojo se dévoile au public. Microsoft : cap sur RSS "Attirer du trafic vers d'autres services du réseau". Est-ce également ce qui motive Microsoft ? Depuis janvier, les utilisateurs de MyMSN peuvent ajouter du contenu syndiqué à leur page personnalisée. Ce n'était que le hors d'oeuvre. Utilisateurs de MSN, attendez-vous à manger du RSS à toutes les sauces ! Les annonces faites hier par Phil Holden, directeur de MSN, sont ambitieuses. Tout d'abord, une nouvelle version de Start, l'agrégateur en ligne de Microsoft, actuellement en phase de développement, verra prochainement le jour. Dans le courant de l'été, un économiseur d'écran permettant de lire des flux RSS sera intégré à Windows (cette fonctionnalité est déjà disponible dans la dernière version de Mac OS X). Enfin, et c'est certainement l'annonce la plus importante, Microsoft va développer un système d'alertes compatible RSS. Basé sur l'actuel MSN Alerts et intégrant la technologie de la société MessageCast que Microsoft vient de racheter, ce service ouvrira de nouveaux canaux de diffusion pour le RSS. A l'inverse de la situation actuelle où c'est l'agrégateur qui va chercher du contenu, le système envisagé par Microsoft rappelle le concept des technologies "push" où l'information est envoyée automatiquement à l'utilisateur. Web, messagerie instantanée, e-mail, SMS, montres (?), vous ne pourrez bientôt plus échapper au RSS ! Show me the money Reste à savoir si tout cela constitue bien un "marché" et, si c'est le cas, quel en est le moteur. L'évolution récente de la syndication est claire : si RSS est populaire aujourd'hui, c'est avant tout parce que les utilisateurs s'en sont emparés. Ce sont eux qui se sont appropriés une méthode existante, tombée en désuétude et (re)devenue indispensable avec l'avènement des blogs. Cette appropriation massive concerne bien les usages, et même les détournements d'usages, comme en témoigne le principe très récent de podcasting, promis à un bel avenir - que personne ou presque n'avait entrevu il y a encore six mois. Si c'en est un, le marché RSS est conduit par les utilisateurs et les usages qu'ils font des méthodes de syndication. Dans ce contexte, l'utilisation commerciale de RSS n'est pas évidente. Comme on l'a vu, les outils et services se multiplient, portés par de gros acteurs ou de nouvelles start-ups. Mais où est la création de valeur ? S'agit-il de faire payer pour une application dédiée ? Peut-être, mais pas si facile, dans un monde où des dizaines d'agrégateurs gratuits satisfont les principaux besoins, et où la fonction de lecture de fils RSS est de plus en plus intégrée de façon native aux navigateurs Web. S'agit-il alors d'offrir un service, devenu "obligatoire" et s'intégrant dans une gamme plus vaste ? C'est ce que semble induire la démarche de Microsoft qui, comme pour les navigateurs Web, ne cherche pas tant à dégager des revenus de ses outils (depuis toujours, Internet Explorer est gratuit) qu'à s'imposer comme leader sur tous les plans de l'utilisation d'Internet. On peut en dire autant de Yahoo, qui intègre chaque semaine un peu plus des fonctionnalités RSS dans son portail personnalisable, MyYahoo. Développer des services RSS relève ici d'une logique "d'occupation du terrain", plus que de l'élaboration d'un véritable modèle économique. Mais comment rentabiliser un service gratuit, basé sur du contenu qui ne vous appartient pas ? Suite au rachat de Bloglines, Jason Calacanis - entre autres - affirmait que l'agrégation de contenu en tant que telle n'est pas un business. Mark Fletcher le reconnaît implicitement lorsqu'il déclare que le rôle de Bloglines est "d'attirer du trafic vers d'autres services du réseau AskJeeves" (qui vient d'ailleurs de s'étendre avec le rachat de Excite Europe). De la pub dans le fil En termes de valeur, il semble donc manquer un élément dans l'équation. Certains pensent avoir trouver la solution, sous la forme d'inclusion de publicités dans les fils RSS. C'est une évolution logique, à défaut d'être souhaitable. Mais là non plus, ce n'est pas si simple. Les plus actifs dans ce domaine ne s'y trompent pas et semblent largement plus précautionneux que nature. Pheedo, une entreprise spécialisée dans les "solutions marketing RSS et blogs", permet d'inclure des publicités dans les fils RSS et vient d'ailleurs d'annoncer la création d'une réseau publicitaire au Japon allant dans ce sens. La démarche s'accompagne de la publication d'une liste de "bonnes pratiques", expliquant aux annonceurs ce qu'il faut faire et, surtout, ne pas faire, en la matière. "Pourquoi les gens utilisent-ils RSS ?", se demande Pheedo avant de répondre à la cantonade : "Pour échapper aux publicités, se débarrasser du spam qui remplit leur boites aux lettres, gagner du temps, et suivre les conversations qui s'établissent entre blogs". Etrange paradoxe d'une entreprise dont le modèle est exclusivement basé sur la publicité RSS, mais qui se doit d'alerter ses clients du fait que les utilisateurs finaux auront du mal à apprécier la publicité dans les fils RSS qu'ils consomment. Tel est bien la particularité de ce "marché". L'enseignement majeur de RSS se résume en la reconquête par les utilisateurs d'un pouvoir qu'ils avaient, un temps, perdu. On le sait, un clic suffit pour se désabonner d'un fil RSS jugé inapproprié ou "pollué". Changer d'agrégateur, format OPML aidant, est également simple comme bonjour. Et RSS est bien davantage un nouvel usage du Web qu'une technologie, une méthode ou un outil. Si RSS peut laisser croire à une nouvelle "ruée vers l'or" ou à la naissance d'un nouveau marché, ce sont bel et bien les utilisateurs, là plus qu'ailleurs, qui en dicteront les "bonnes pratiques". Marc-Oliver Peyer et Cyril Fiévet Commentaires sur ce billet : Très intéressante note de synthèse sur les mouvements agités de ces 15 derniers jours dans le petit monde du RSS. Sur la question de la publicité dans les fils RSS, il faudrait distinguer deux façons de procéder. La première, qui serait désastreuse, serait d'imposer une publicité comme entrée dans un fil (titre, description, ...). Une sorte d'introduction de publi-rédactionnel pour trouver un parallèle. Ce serait désastreux pour tout le monde (l'utilisateur qui verrait son aggrégateur spammé et l'éditeur du fil qui perdrait en crédibilité). La seconde méthode qui serait d'insérer un lien publicitaire contextuel à la Google AdWords aurait plus de sens, dans la mesure où l'aspect visuel reste minimaliste et non-intrusif Jason Calacanis donne son avis sur la question (avec un screenshot). De façon générale, on peut s'attendre à voir débarquer le pire chez certains éditeurs de contenu. Quand on voit le peu d'intérêt des surfeurs pour les mécaniques d'interruptions des les régies publicitaires classiques (banners et macarons en tout genre), et surtout la persistence d'éditeurs à envahir les écrans de messages non-pertinents, je me dis que nous ne sommes pas à l'abri d'averses d'horreurs. par Francois Lamotte le 21 mai 2005 à 12:45 La découverte de RSS via les blogs a totalement changé mon utilisation d'internet, de passif je suis devenu boulimique. par Jid le 23 mai 2005 à 17:41 Il n'y a pas que le marché qui se cherche, le contenu aussi. Le Monde propose depuis quelques mois une foultitude de fils thématiques (et un fil général). Si vous les avez dans votre agrégateur, vous pouvez constater qu'ils évoluent au fil du temps. Le titrage (une nature précédant de plus en plus le titre), le résumé (ou plutôt son absence grandissante dans le but de générer du clic sur la page, au risque d'ailleurs de perdre du clic, car un titre ne suffit pas toujours à ramener l'internaute sur son site), etc. Mais surtout, ces fils mèlent désormais des dépêches d'agence (signalées comme telles) et des articles du journal. Pbe : le flos des dépêches (qu'on suit souvent avec d'autres fils d'info) noie rapidement la spécificité du journal (on se désabonne quand ?). A l'inverse, Libé ne propose toujours qu'un fil général avec une sélection très réduite d'article (on voudrait en savoir plus d'ailleurs sur cette sélection), mettant de côté pour l'instant les thématiques ou les pages Rebonds par exemple et ne donnant à lire qu'une infime partie du journal. Tout cela pour dire, que les sélections éditoriales qui président encore aujourd'hui à bien des fils RSS, ne donnent pas encore le contrôle aux internautes (hmm, hmm... à part sur InternetActu, qui propose, comme Wired, de composer son propre fil selon ses mots clefs). Il y a là quelque chose dans le mode de distribution de l'information qui cloche encore... Si en plus de ces services encore un peu hésitants, ils nous mettent de la pub (un peu comme le fil du Monde que proposait NewsIsFree)... Les lecteurs vont continuer à lire des blogs plutôt que des sites de presse :) par Hubert Guillaud le 25 mai 2005 à 15:22 Autres blogs pointant vers ce billet (trackbacks) : Microsoft veut rendre le RSS omnipr [...] sur l'XPditif... Le weblog Bleu-Blanc-Belge qui d le 25 juin 2005 à 22:29 Réagir à ce billet Nom : ____________________ Email : ____________________ Web/Blog : ____________________ Se souvenir de moi ? 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